Programmatic реклама сайта

Предположим, что у вас есть сайт. Не иметь сайта в текущих рыночных условиях – самоубийство для любого бизнеса.

Для чего нужен сайт? Его главное предназначение – приносить вам деньги. На сайте можно рассказать о своей компании, описать предлагаемые товары и услуги, разместить контактную информацию – словом, сделать все возможное, чтобы интернет-пользователь превратился в покупателя.

А чтобы пользователь сети попал на ваш сайт, он должен его отыскать – либо сайт должен отыскать этого пользователя. Второй способ называется интернет-рекламой – и это основной источник заработка для любого предпринимателя в XXI веке.

Реклама сайта: как можно продвигаться в сети

Условно интернет-рекламу можно разделить на прямую и алгоритмическую, которая имеет еще одно название – programmatic реклама.

Прямая реклама – это взаимодействие между рекламодателем и тем, кто размещает рекламу, напрямую. Сюда входит покупка баннеров на популярных сайтах целевой тематики, покупка промопостов у администраторов крупных групп в социальных сетях и другие типы рекламы.

Преимущество прямой рекламы – невысокая стоимость в сравнении с ее эффективностью. Однако не каждая прямая интернет-реклама может себя окупить: важно правильно выбрать место для ее размещения. Те же крупные группы в социальных сетях могут оказаться пабликами «мертвых душ», где число ботов изрядно превалирует над количеством активных пользователей.

Проблему поиска качественной площадки для размещения рекламы решает programmatic. Достаточно лишь указать ключевые слова или описать портрет пользователя, чтобы алгоритмы programmatic рекламы отыскали тех, кого заинтересует ваше предложение.

Особенности programmatic рекламы

Алгоритмическая реклама сама находит тех, кому показать вашу рекламу. Как же это происходит?

На помощь приходят так называемые «цифровые следы». По ним можно достоверно определить интересы конкретного интернет-пользователя. Если он состоит в нескольких группах о кино, то наверняка любит смотреть фильмы – значит, его заинтересует реклама нового кинотеатра. А если пользователь часто заказывает через интернет детские товары и посещает женские форумы, то это женщина с ребенком, которая только и ждет вашей рекламы детской одежды.

Секрет высокой эффективности programmatic рекламы – ее целевая направленность. Ваши объявления и баннеры видят лишь те, кому это потенциально интересно. А высокая конверсия и посещаемость вашего сайта – это высокие продажи и прибыль.

Виды алгоритмической рекламы

Programmatic реклама – это собирательное понятие: таковой является и Яндекс.Директ, и Google Ads, и таргетированная реклама Вконтакте, Facebook и Instagram. Все эти виды объединяет возможность настройки рекламы на профиль конкретного пользователя.

Контекстная реклама сайта

Яндекс.Директ и Google Ads – два главных сервиса контекстной рекламы в отечественном интернете. И в том, и в другом случае необходимо настроить контекст: указать ключевые слова, географию показа рекламы, описать профиль потенциального клиента. Чем более точно будет произведена настройка, тем выше окажется эффективность рекламного продвижения.

Понятно, что Директ работает лишь в поисковой сети Яндекса, а Ads – в Гугл. Если ваш бизнес равномерно представлен и в Яндекс, и в Гугл, то контекстная реклама сайта должна вестись в обоих сервисах.

Таргетированная реклама

Социальные сети – это клондайк для любого специалиста по интернет-рекламе. Достаточно изучить список групп и пабликов, на которые подписан пользователь, чтобы понять его интересы. Это и позволяет таргетированной рекламе Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук быть такой эффективной.

Алгоритмы programmatic рекламы сами находят тех, кто попадает в рамки целевого профиля по полу, возрасту, интересам и иным атрибутам. Именно эти пользователи видят вашу рекламу, а так как им в принципе интересна определенная тематика, то конверсия с таргетинга в социальных сетях окупает рекламные бюджеты не то что в разы, а и в десятки раз.

Programmatic реклама сайта: будущее интернет-рекламы

Алгоритмическая реклама решает многие проблемы рекламодателей и позволяет эффективно продвигать свой сайт в поисковых системах и социальных сетях. Однако показатель этой эффективности очень сильно зависит от умения специалиста, который занимается настройкой контекстной рекламы сайта или таргетингом.

Гугл одним из первых изменил правила работы своего сервиса. Google Ads отличается тем, что все вопросы по настройке рекламы решает искусственный интеллект, и запустить рекламу в Гугл сможет даже новичок. Вконтакте также расширяет возможности таргетинга, что постепенно снижает зависимость специалистов от сторонних сервисов типа Церебро или Target Hunter.

И хотя будущее интернет-рекламы за технологией programmatic, сегодня окупаемость рекламной кампании напрямую зависит от умения специалистов, вручную настраивающих и Яндекс.Директ, и Google Ads, и таргет в социальных сетях. Профессиональное продвижение сайта гарантирует рост продаж, что ведет к получению большей прибыли. А нам это и нужно, не так ли?